2ª Actividad.

MARCAS TURÍSTICAS ESPAÑOLAS

ISLAS CANARIAS

FutureBrand Madrid creó la imagen unificada de Islas Canarias, dotando a cada isla de una variante en la misma línea gráfica. Un sencillo “Islas Canarias” en color azul, con una margarita con siete pétalos que representan las siete islas y aparentan un sol.

"Se trata de una imagen clara y legible que se presenta en una tipografía notoria y atemporal y con el color azul de armonía, frescura y bienestar y los colores anaranjados de calidez, energía y vitalidad", fue lo que explicó el diseñador jefe de FutureBrand, Jorge Brillembourg.

A nosotros nos gusta mucho. Veremos los logos de las distintas islas cuando recorramos España en logos por sus provincias.

ANDALUCÍA

La agencia de publicidad DEC, del grupo BBDO, fue la encargada de diseñar la nueva marca de promoción turística de Andalucía por encargo de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía. La agencia creó una propuesta innovadora que moderniza el anterior logotipo, creado hace ya quince años. "La nueva marca Andalucía, en letra manuscrita y llena de colorido, está conceptualizada para transmitir la cercanía, la vivacidad y la diversidad andaluza. La marca permite, además, jugar con la variedad cromática, factor que dota a la misma de un gran dinamismo y versatilidad".

EXTREMADURA

El diseño de esta marca está basado en el vuelo de una cigueña aporta naturaleza en sus verdes y elegancia en sus negros, ambos colores de la bandera extremeña.

"La marca Extremadura se sustenta en un logotipo cargado de valor simbólico. Está formado por un imagotipo (imagen), que es la silueta de una cigüeña en pleno vuelo, proyectando su propia sombra y recogiendo los colores de la bandera extremeña, y unas logoletras (texto) que conforman el nombre de "Extremadura".

Un logotipo que, a través de sus componentes estéticos, transmite potencial de futuro, a través del vuelo ascendente de la cigüeña; potencial de patrimonio natural, por la utilización de una especie de ave protegida; y potencial de cultura, mediante una tipografía tipo serif que nos remite al espacio monumental de Extremadura.

Valores, en definitiva, que pretenden ser proyectados al conjunto de la sociedad mediante una identidad gráfica que actúa como referente visual de la marca Extremadura."

Además, la campaña "Somos Extremadura" se ha realizado con una gran dirección de arte y un buen concepto, basandose en fondos negros que aportan una excelente sobriedad y corporativismo.

CATALUÑA

La campaña "Catalunya es algo más", creada por JWT tiene el punto positivo de ser la primera campaña online de turismo de España. La marca juega con una disposición original de la bandera, formando un símbolo reconocible y catalanista.

MADRID

Según la presidenta de la Comunidad, Aguirre, el nuevo logo servirá "para reforzar nuestra imagen en el extranjero, de la misma manera que el lema la 'Suma de Todos' lo ha conseguido en el ámbito nacional". Dijo que la nueva marca será la seña de referencia exclusiva de todas las instituciones madrileñas que operan en el exterior y que contribuirá a la atracción de más turistas, empresas e inversiones en la región y, en definitiva, a un mayor bienestar y prosperidad de los madrileños.

Con el eslogan "about you" (acerca de ti), la nueva imagen corporativa incluye la palabra Madrid en versal, cuya 'M' incluye las siete estrellas de la bandera autonómica y en la que se sustituye la tradicional 'r' por una con distinta grafía que, en conjunto con la 'i', parece similar una 'ñ'. Su misión, según Aguirre, será convertirse en una "seña de referencia de todas las instituciones de la Comunidad de Madrid que operan en el exterior".

La empresa de comunicación gráfica encargada del desarrollo de esta nueva identidad corporativa ha sido Cros & Machin.

MARCAS TURÍSTICAS EUROPEAS:

1. Austria.

Nos encontramos un logo muy sencillo, basado en la imagen de la bandera austriaca, presentado con una textura que parece querer denotar cierto aire rústico.

2. Bélgica.

Sorprendentemente, Bélgica no dispone de una imagen sólida con la que proyectarse al exterior, únicamente disponen de este logotipo de su oficina de turismo, con el que se identifican en sus redes sociales, pero no en su web, donde carecen de marca gráfica alguna.

3. Bulgaria.

Bulgaria nos presenta un logo pintoresco, alegre y luminoso.

4. Finlandia. Visita Finlandia.

Este logo de formas abstractas y orgánicas pretende proyectar una imagen de país creativo, moderno y vibrante. Esta marca consiguió desmarcarse de las tendencias gráficas que imperan en el sector del branding turístico. El trabajo lo firma Sek & Grey .

5. Francia.

Francia recurre a trazos caligráficos, humanos y alegres, que dibujan la forma estilizada de una Marianne, símbolo nacional.

·     Prepara unas conclusiones sobre 5 marcas turísticas europeas y españolas, destacando aquello que más te haya llamado la atención, con lo que no estás de acuerdo, tus impresiones, si piensas si se corresponde la marca con los recursos del destino y sus visitantes, etc.

MARCA TURÍSTICA DE BARCELONA

La Diputación de Barcelona, a través de la Gerencia de Servicios de Turismo del Área de Desarrollo Económico y Ocupación, trabaja a favor del desarrollo social y económico de los 311 municipios de la provincia por medio del sector turístico.

La función de la Gerencia de Servicios de Turismo de la Diputación de Barcelona en el ámbito de la promoción turística de la provincia tiene dos orientaciones principales.

Por un lado, la mejora de la oferta turística; es decir, garantizar la gestión territorial del turismo por comarcas, entre ayuntamientos y mundo empresarial, con objeto de establecer una coordinación.

Por otro, la aplicación del plan de marketing turístico de la provincia. El objetivo es valorizar los productos turísticos en los mercados emisores nacionales e internacionales a través de las marcas turísticas de la provincia.

La estrategia de promoción turística incluye cuatro aspectos principales.

·         La primera prioridad es la promoción al máximo de los destinos y los productos turísticos de primer orden: Montserrat; las costas; playas como las de Sitges, Castelldefels o Calella;

·         El segundo aspecto es seguir reforzando la estrecha relación que se mantiene con los entes públicos responsables del turismo de la ciudad de Barcelona, haciendo realidad el concepto publicitario "Barcelona es mucho más".

·         El tercer aspecto es potenciar las marcas turísticas de la provincia de Barcelona sobre el que se basa la estrategia de la Gerencia de Servicios de Turismo. Muestra de ello es la reciente aprobación de la marca turística Costa Barcelona, que incluye las comarcas del Maresme, Baix Llobregat, Garraf y Alt Penedès, y que junto con las marcas Cataluña Central y Pirineus ordenan, turísticamente hablando, la totalidad del territorio de la provincia.

·         El último aspecto, cabe destacar la consolidación de la colaboración entre los sectores público y privado. La aprobación de la marca turística Costa Barcelona es un buen ejemplo de ello, ya que fue propuesta desde la Diputación de Barcelona a partir de la solicitud realizada por emprendedores y administraciones locales respecto a una necesidad promocional que nadie mejor que ellos podían sentir. 

IMAGEN DE MARCA

Si una empresa quiere llegar a más público que el que tiene, solamente debe de hacer una cosa, y bien, y es la de tratar de que la imagen de marca que llega a tener el mercado sobre la empresa, debe de ser positiva, y mantenerla así o incluso llegar a mejorarla poco a poco, para que se mantenga esa fidelización.

Hoy en día lo conoceremos como el Branding, que ayuda a estar pendiente de la evolución de la imagen de marca y como es capaz de penetrar en los consumidores.

La imagen de marca es necesaria para que hoy en día, mediante las redes sociales, podamos transmitir todo, absolutamente todo lo que queremos transmitir, los valores, las ideas, los sentimientos que provoquen nuestra marca, etc…, y una mala imagen de marca puede provocar que nuestra marca no sea aceptada y que el mercado la rechace, por eso, antes de comenzar a crear una marca, primero nos deberemos sentar sobre qué es lo que queremos transmitir y después comenzar a trabajar.

Anexo: http://www.marcasturisticas.org/index.php/definiciones/109-marca-turistica-o-marca-de-destino